商標(biāo)標(biāo)識(shí)是商標(biāo)呈現(xiàn)的視覺(jué)表現(xiàn)形式，企業(yè)多稱(chēng)為L(zhǎng)OGO。很多情況下，企業(yè)對(duì)商標(biāo)的使用就是對(duì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的使用。標(biāo)識(shí)可以單獨(dú)設(shè)計(jì)，印刷，使用，也可以和包裝一起作為一個(gè)整體設(shè)計(jì)，印刷，使用。作為主要視覺(jué)感知的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，標(biāo)準(zhǔn)化的使用規(guī)范可以實(shí)現(xiàn)對(duì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)使用的有效管理，具體可通過(guò)以下幾方面實(shí)現(xiàn)：

1、商標(biāo)標(biāo)識(shí)在形象上的標(biāo)準(zhǔn)化。

企業(yè)應(yīng)對(duì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)進(jìn)行分類(lèi)，確定常用的主商標(biāo)標(biāo)志和附屬商標(biāo)標(biāo)志，對(duì)各個(gè)商標(biāo)標(biāo)志制定統(tǒng)一的視覺(jué)形象，使商標(biāo)標(biāo)志規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)化。這些標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容包括:商標(biāo)所采用的文字的字體、字號(hào)、藝術(shù)效果、圖形商標(biāo)形狀的大小、商標(biāo)所采用的顏色和顏色的組合、色號(hào)、商標(biāo)組合的排列方式、商標(biāo)的形狀包括構(gòu)成要素的大小或間隔和比例等。如果商標(biāo)標(biāo)識(shí)的形象標(biāo)準(zhǔn)化了，那么無(wú)論是企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)部門(mén)在使用商標(biāo)，還是銷(xiāo)售商、代理商、廣告主等在使用商標(biāo)，都可以展示出統(tǒng)一的商標(biāo)形象。

2、商標(biāo)標(biāo)識(shí)在法律注釋的標(biāo)準(zhǔn)化。

商標(biāo)識(shí)別的法律注釋是為了展示商標(biāo)的法律效力或者進(jìn)行權(quán)利聲明而對(duì)商標(biāo)識(shí)別進(jìn)行注冊(cè)符號(hào)或者商標(biāo)效力聲明等。統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化的法律注釋不僅凸顯了企業(yè)對(duì)商標(biāo)的重視和保護(hù)，而且對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)也能起到積極的作用。商標(biāo)標(biāo)識(shí)法律注釋標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容包括注冊(cè)符號(hào)的種類(lèi)和選擇，注冊(cè)符號(hào)或商標(biāo)符號(hào)的位置、大小以及與商標(biāo)的間隔和比例，商標(biāo)注釋和商標(biāo)權(quán)利聲明的內(nèi)容以及標(biāo)記位置和方式等。

3、商標(biāo)標(biāo)識(shí)使用在產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化。

商標(biāo)標(biāo)識(shí)在產(chǎn)品或服務(wù)上使用的標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容，可以根據(jù)各自的情況進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化。一是商標(biāo)標(biāo)志的使用介質(zhì)和方式統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化(商品使用、包裝或容器使用、貼標(biāo)簽方式或一體成型方式)。其三，統(tǒng)一規(guī)范主、副商標(biāo)組合使用方法和其他商業(yè)標(biāo)識(shí)組合使用方法等。其四，標(biāo)示統(tǒng)一規(guī)范的不同規(guī)格產(chǎn)品或包裝的商標(biāo)標(biāo)識(shí)方式(如內(nèi)包裝、不同型號(hào)包裝、不同材質(zhì)包裝等);五、統(tǒng)一規(guī)范商標(biāo)在合同、標(biāo)準(zhǔn)書(shū)、產(chǎn)品手冊(cè)、說(shuō)明書(shū)等商業(yè)文件上的使用方式、位置、大小等。

4 .商標(biāo)標(biāo)識(shí)在廣告中的標(biāo)準(zhǔn)化。

廣告是使用商標(biāo)標(biāo)識(shí)的重要場(chǎng)合。除了平面媒體、立體媒體、新興媒體廣告外，明星代言、文化活動(dòng)、體育活動(dòng)冠名或贊助、電影電視植入廣告、賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)等各種廣告中也會(huì)有l(wèi)ogo。是必不可少的。因此，在企業(yè)廣告中實(shí)施商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化，利用商標(biāo)在各種廣告中發(fā)揮最 大的傳播效果，是非常重要的。廣告中的商標(biāo)標(biāo)識(shí)的標(biāo)準(zhǔn)化首先是不同廣告形式下的商標(biāo)標(biāo)識(shí)的版本(例如不同媒體上的不同分辨率的商標(biāo)標(biāo)識(shí))。第二，不同廣告形式下的商標(biāo)識(shí)別的分布和呈現(xiàn)狀態(tài)(例如，在明星代言活動(dòng)中明確商標(biāo)識(shí)別的使用載體和定位等);第三，設(shè)置用于廣告的標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)志圖庫(kù)。