通常，除了在商品包裝上看到產(chǎn)品的名字外，還可以看到它的標(biāo)志，通常我們的購物都是承認(rèn)商標(biāo)，大家對商標(biāo)知識還是片面的，尤其是想做品牌的公司更應(yīng)該對商標(biāo)有深刻的了解。

1.商標(biāo)的定義

商標(biāo)類似logo，logo只是一種標(biāo)識，商標(biāo)在商標(biāo)局依法注冊后被稱為商標(biāo)。文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合、聲音等都可以注冊商標(biāo)，通常企業(yè)都會把品牌注冊為商標(biāo)，方便消費者識別。

2.商標(biāo)的用途

自近幾年商標(biāo)糾紛事件越來越多，如王老吉與加多寶、南北稻香村之爭、騰旭與奇瑞的QQ之爭等，由于缺乏對商標(biāo)的理解和重視，在做品牌之前，必須首先清楚地知道商標(biāo)的用途。

a.引導(dǎo)消費者進(jìn)行品牌購物。

這是商標(biāo)的最主要的作用，可以把你的商品和其他企業(yè)的商品區(qū)別開來，便于消費者認(rèn)可品牌購物。如果企業(yè)沒有商標(biāo)，消費者就無法區(qū)分商品的來源，如果購買其他企業(yè)產(chǎn)品的話，相當(dāng)于把你的顧客送給了競爭對手。

b.品牌保護(hù)

商標(biāo)注冊商標(biāo)，商標(biāo)受法律保護(hù)，誰也不能使用相同或近似的標(biāo)志。否則，將視為侵權(quán)，確保品牌唯 一 性，避免消費者對標(biāo)識的混淆。很多大企業(yè)為了防止“雪碧和雷碧”的發(fā)生，除了注冊商標(biāo)外，還注冊類似商標(biāo)，保護(hù)品牌商標(biāo)。

c.商標(biāo)價值也是無形資產(chǎn)

商標(biāo)屬于企業(yè)無形資產(chǎn)的一種，可以轉(zhuǎn)讓、押押、貸款等，在企業(yè)的日常經(jīng)營中，商標(biāo)也不斷積累自己的價值，及時企業(yè)也不后，那賣商標(biāo)也是一筆小收益?？煽诳蓸返纳虡?biāo)達(dá)到700億美元以上，即使全世界的可口可樂工廠一夜之間燒毀，可口可樂這一商標(biāo)也能在第二天重建所有工廠，可口可樂可以再起。這是商標(biāo)價值。

品牌是企業(yè)的基石，是企業(yè)生存的源泉，不管企業(yè)是否制造品牌，商標(biāo)是保護(hù)自己利益的有效方法，防止他人的權(quán)利侵害的注入。商標(biāo)必須注冊商標(biāo)局，商標(biāo)的有效期為10年，必須注意滿9年后進(jìn)行延期。